McDonald‘s – Neuer Vorstandschef, alte Strategie

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Seit 1. Juli ist Don Thompson neuer CEO bei McDonald‘s. Der Name des ehemaligen Elektrikers ist vor allem mit zwei Neuerungen verbunden: Die Einführung von McCafé und von Fruchtgetränken in den US-Filialen. Er wolle in Zukunft mehr auf Geflügel setzen, ließ der designierte Vorstandschef im Frühjahr verlauten. Schließlich gilt Hühnchen als kalorienarm und günstiger im Einkauf. Spekuliert wird auch über den Ausbau des Dessert-Angebots. Die grundsätzliche Philosophie – der so genannte „Plan to Win“, der sich auf die kontinuierliche Verbesserung von Produkten, Preisen oder Werbung bezieht – wird jedoch nicht angetastet, versicherte Thompson.

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