Burger Brater ist unter Druck

Steve Easterbrook, neuer Konzernchef von McDonald‘s, hat ein Anti-Krisen-Programm für den schwächelnden Burgerbrater vorgelegt. Mehr Franchising, neue Unternehmensaufteilung, mehr Kundenorientierung, niedrigere Kosten, lautet die verkürzte Message. Ob das reichen wird? Angesichts der strukturellen Umbrüche im Markt für Schnellrestaurants halten wir