„Kaufen, wenn die Kanonen donnern, verkaufen, wenn die Violinen spielen.“
Der chinesische E-Commerce-Spezialist profitiert weiter von seiner strategischen Neuausrichtung. Gewinn und Margen steigen deutlich schneller als der Umsatz. Und glaubt man den Prognosen des Managements, dürfte sich daran zunächst auch wenig ändern.
Chinas eCommerce-Spezialist hat die Kosten gesenkt und seinen Fokus auf profitablere Geschäfte gelenkt. Auch für die Zukunft hat sich das Unternehmen viel vorgenommen.
Der chinesische eCommerce-Spezialist hat im Q2 überraschend rote Zahlen geschrieben. Warum Anleger den Verlust nicht überbewerten sollten und was der Konzern vom zweiten Halbjahr erwartet.
Der eCommerce-Spezialist ist im Q1 kaum gewachsen. Zudem hat das Unternehmen erneut Verluste geschrieben. Warum Anleger dennoch Hoffnung schöpfen.
Nach vielen Verlustquartalen hat der chinesische eCommerce-Spezialist Baozun Ende 2024 wieder die Gewinnschwelle erreicht. Auch im Tagesgeschäft lief es besser. Warum die Aktie dennoch abgestraft wurde.
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Die Aktie des eCommerce-Spezialisten Baozun (3,34 Euro; US06684L1035) hat in den vergangenen Wochen kräftig aufgedreht – so wie viele andere chinesische Papiere auch. Kurstreiber waren in erster Linie die massiven Stützungsmaßnahmen, die die People‘s Bank of China und die Regierung in Peking angekündigt hatten, um der schwächelnden Wirtschaft unter die Arme zu greifen. Aber auch die neuesten Zahlen wurden von der Börse mit Kursgewinnen honoriert.
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Jetzt anmeldenJahrelang ging es für die Aktie des chinesischen eCommerce-Spezialisten Baozun (2,24 Euro; US06684L1035) nur bergab. Inzwischen jedoch zeichnet sich eine zarte Bodenbildung ab. Die Q1-Zahlen sind daran nicht ganz unschuldig.
Der eCommerce-Spezialist Baozun hat im Q2 erneut rote Zahlen geschrieben. Allerdings fiel der Fehlbetrag dank Kostensenkungen mit 20 Mio. Renminbi (RMB; rd. 2,6 Mio. Euro) deutlich geringer aus als im Vj. (-77,8 Mio. RMB). Auch beim Umsatz zeigt die Kurve nach oben.
Als sich am 11.11.93 einige Junggesellen auf dem Campus der Nanjing University zusammenrotteten und sich ihres Single-Daseins als s. g. Guanggun erfreuten, war ihnen die Tragweite ihres Handelns sicherlich noch nicht bewusst. Denn heute feiern am 11.11. Einkaufswütige den umsatzstärksten Onlineshopping-Tag der Welt, den Singles‘ Day – noch vorm Black Friday (25.11.) und Cyber Monday (28.11.). Firmen wie Alibaba, JD.com, Vipshop oder Baozun setzen am Singles‘ Day traditionell besonders viel um und leuten mit klingelnden Kassen das Weihnachtsgeschäft ein. Allein Alibaba setzte beim elftägigen Großevent 2021 rd. 85 Mrd. US-Dollar um, fast so viel wie Amazon in einem Quartal (Q3 2021: 110 Mrd. Dollar) bzw. das Siebenfache des Amazon’s Prime Days. Insgesamt wurden über 139 Mrd. Dollar umgesetzt.
Baozun-Aktionäre haben eine lange Durststrecke hinter sich. Doch allmählich kommt der Kurs (9,20 Euro; US06684L1035) wieder auf Touren. Die Zahlen zum abgelaufenen Quartal sind daran nicht ganz unschuldig.
Die Konsumlust in China hat in den vergangenen Monaten merklich nachgelassen. Das bekam auch Baozun zu spüren. Zwar konnte der eCommerce-Spezialist dank Zukäufen seine Service-Umsätze zwischen Anfang Juli und Ende September um 16,9% auf knapp 1,2 Mrd. Renminbi (RMB) oder 186,1 Mio. US-Dollar steigern.
Chinesische Tech-Aktien hatten in den vergangenen Monaten keinen guten Stand an der Börse. Vor allem Pekings plötzliche Regulierungswut gegenüber Internet-Plattformen, Datenverarbeitern und Online-Gaming schlägt Anlegern auf den Magen. Auch Baozun-Aktien (14,00 Euro; A14S55; US06684L1035) wurden aus den Depots geschmissen. Binnen dreier Monate verlor der eCommerce-Spezialist mehr als die Hälfte seines Börsenwerts. Schwache Q2-Zahlen taten ihr Übriges.
Die Korrektur im chinesischen Tech-Sektor hat auch vor Baozun keinen Halt gemacht. Vom Zwischenhoch Mitte Februar bei rd. 46,00 Euro rauschte die Aktie des eCommerce-Spezialisten (30,30 Euro; A14S55; US06684L1035) bis Mitte Mai um fast 46% nach unten – auf das tiefste Niveau seit Mai 2020. Inzwischen hat der Verkaufsdruck jedoch spürbar nachgelassen. Zuletzt gelang dem Titel sogar der Sprung zurück über die wichtige Marke von 30,00 Euro. Dazu beigetragen haben vor allem starke Zahlen zum Q1.
Der chinesische eCommerce-Spezialist Baozun ist auch zum Jahresende kräftig gewachsen (s. PEM v. 3.12.). Der Umsatz kletterte im Q4 um 20,2% auf knapp 3,35 Mrd. Renminbi (RMB) oder rd. 512,9 Mio. US-Dollar. Haupttreiber war der Servicebereich. Dessen Einnahmen stiegen um 25,6% auf 1,87 Mrd. RMB. Sie stehen damit inzwischen für fast 56% der Gesamterlöse.
Der chinesische eCommerce-Spezialist Baozun bleibt weiter auf Wachstumskurs. Im dritten Quartal kletterten die Erlöse um 21,7% auf knapp 1,83 Mrd. Renminbi (RMB) oder rd. 269,4 Mio. US-Dollar, wie der Konzern mitteilte. Die eigene Prognose wurde damit leicht übertroffen (s. PEM v. 10.9.). Die Service-Umsätze waren dabei erneut für den Großteil der Einnahmen verantwortlich.
Die Baozun-Aktie (33,10 Euro; A14S55; US06684L1035) hat sich in den vergangenen Monaten prächtig erholt. Von Ende Mai bis Anfang Juli kletterte das Papier von unter 25 Euro auf zeitweise mehr als 40 Euro nach oben. Seither befindet sich der Anteilschein allerdings in der Konsolidierung. Auch die jüngsten Zahlen lieferten keine richtungsweisenden Impulse. Eigentlich verwunderlich: Denn der eCommerce-Spezialist hat deutlich besser abgeschnitten als erwartet.
Lange Zeit wurde die Baozun-Aktie (31,30 Euro; A14S55; US06684L1035) von Anlegern links liegen gelassen. Doch damit ist es vorbei. Auf Wochensicht schoss der Anteilschein des chinesischen eCommerce-Spezialisten um mehr als 30% nach oben. Die Bodenbildung (s. PEM v. 26.3.) ist damit erfolgreich abgeschlossen. Den Zündstoff für die Rally lieferten besser als erwartet ausgefallene Zahlen zum Q1. Demnach konnte Baozun seinen Umsatz zwischen Januar und März um 18,4% auf gut 1,52 Mrd. Renminbi (RMB) oder 215,2 Mio. US-Dollar steigern. Der Marktkonsens lag aber deutlich unterhalb dieses Wertes.
Der Ausverkauf an den Börsen hat auch vor Baozun (23,40 Euro; A14S55; US06684L1035) nicht haltgemacht. Von Kursen um 32 Euro zu Jahresbeginn rauschte die Aktie auf zeitweise weniger als 21 Euro nach unten. Unser Stopp bei 22,50 Euro wurde dadurch unterschritten. Die starken Zahlen, die der eCommerce-Spezialist vergangene Woche präsentierte, gerieten zur Nebensache.
Der chinesische E-Commerce-Spezialist Baozun ist auch im Q3 zweistellig gewachsen. Wie der Konzern Ende November mitteilte, stiegen die Umsätze zwischen Juli und September um 35,3% auf rd. 1,5 Mrd. Renminbi (RMB). Die eigene Prognose wurde damit erreicht (35 bis 40%). Zugpferd war das Service-Geschäft. Hier stiegen die Einnahmen um 38,7% auf 840,8 Mio. RMB. Aber auch im Produktgeschäft setzte Baozun 31,1% mehr um als im Vorjahr. Die übrigen Kennziffern gaben ebenfalls wenig Anlass zur Kritik.
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