Puma Aktie (DE0006969603)

Wenn die besten Mannschaften zur Fußballweltmeisterschaft reisen, wollen sich auch die Sponsoren von ihrer Schokoladenseite zeigen. Puma rüstet immerhin acht der 32 teilnehmenden Teams aus, wobei aus dem Portfolio allenfalls Italien ernsthafte Titelchancen hat. So dürfte der SDAX-Konzern im Vergleich zu Adidas und Nike nur bedingt von dem Turnier profitieren. Dennoch setzt auch Puma ganz auf Namen. Zuletzt gewannen die Franken den exzentrischen Fußballstar Mario Balotelli und Arsenal London für ihre Marke.

Manchmal fragen uns Börsenneulinge, ob eine Aktie, die 100 Euro kostet, nicht viel „teurer“ als eine 1-Euro-Aktie ist. Auch wenn erfahrene Anleger spontan schmunzeln müssen, weil der Kurs alleine natürlich keinerlei Aufschluss über eine hohe oder niedrige Bewertung gibt – eine gewisse psychologische Wirkung haben optisch hohe Kurse schon.

Manchmal entpuppt sich eine zunächst schlechte Nachricht doch als recht harmlos. Mitte Oktober gab der Modekonzern Esprit bekannt, dass seine Produktchefin Melody Harris-Jensbach bereits zum Ende des Monats ihren Posten niederlegen werde. Dabei war sie erst vor zwei Jahren zu dem Konzern zurückgekehrt, um dem schwächelnden Modehaus auch auf der Produktseite wieder zu altem Ruhm zu verhelfen. Ganz ist es noch nicht gelungen. Im Ende Juni abgelaufenen Geschäftsjahr 2012/13 verbuchte der Konzern seinen ersten Jahresverlust seit dem Börsengang 1993. Doch Harris-Jensbach leistete gute Arbeit. Esprit bekommt langsam wieder eine Markenbedeutung. Sie habe die Produktlinie des Unternehmens wieder zu ihrem Ursprung gebracht und die Divisionen erfolgreich umstrukturiert, hieß es bei ihrem Weggang.

Nachdem Schneefälle am Freitag den Verkehr in Thüringen durcheinandergewirbelt haben, lässt es sich nicht mehr leugnen: Der Winter steht vor der Tür. Auch im russischen Sotschi, im Februar Gastgeber der Olympischen Winterspiele, machen sich die Organisatoren Gedanken um die weiße Pracht. Weil sich das Wetter in der Schwarzmeerstadt in den Wintermonaten oft wankelmütig zeigt, bunkern die Verantwortlichen den Schnee des vergangenen Jahres. Ende Oktober betrug die Reserve rund 500 000 Kubikmeter. Doch auch bei den Sportartikelherstellern gehen die Vorbereitungen auf die olympischen Wettkämpfe in die letzte Runde.

Fußball bestimmt in diesen Tagen unsere Medienlandschaft, nachdem Bayern München und Borussia Dortmund sensationell das erste rein deutsche Champions League-Finale perfekt gemacht haben. Welche Rolle dabei das Schuhwerk der Protagonisten spielt, ist indes noch nicht abschließend erforscht. Dennoch versuchen die Sportartikelhersteller, mit möglichst großen Spielernamen und möglichst grellen Farben auf ihre Produkte aufmerksam zu machen. Bei den Schuhverkäufen in Deutschland liefern sich Adidas und Nike dabei ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Wie der Verband Deutscher Sporthandel berichtet, ging der „F5 TRX FG“ der Herzogenauracher in der letzten Aprilwoche am häufigsten über die Ladentheke, gefolgt vom „Tiempo Natural IV FG“ der Amerikaner.

Eines hatte der scheidende Vorstandschef Franz Koch seinen potenziellen Nachfolgern anlässlich der Geschäftsjahreszahlen 2012 Mitte des Monats mitgegeben: Zukünftiges Umsatzwachstum solle „nicht um jeden Preis“ erzielt werden, „oberste Priorität“ habe die Steigerung von Pumas Markenbegehrtheit. Kochs Nachfolger tritt ohnehin ein schweres Erbe an, hat der Sportartikelhersteller zuletzt doch sowohl beim Umsatz als auch beim Image den Anschluss an die großen Zwei verloren. Immerhin fallen die umfangreichen Sondereffekte von 177,5 Mio. Euro, die die Neuaufstellung des Unternehmens einschließlich der Restrukturierung der Aktivitäten in Bulgarien, Griechenland, Spanien und Zypern kostet, noch in die kurze Ära von Koch, sodass dessen Nachfolger Ende März relativ unbelastet anfangen kann.

Das Jahr 2012 lief für Adidas nicht nur aus sportlicher Sicht äußerst dynamisch. Neben den Großveranstaltungen Olympia und Fußball-Weltmeisterschaft zeigte auch die Aktie der Franken ihre Wettkampfqualitäten. Nicht nur, dass das Papier die Anteilscheine der Konkurrenz von Nike und Puma klar in den Schatten stellte, auch die ordentliche Jahresperformance des DAX von 29,1% war für die Adidas-Aktie keine Herausforderung: Die Dividende von 1 Euro pro Stück eingerechnet, betrug die Gesamtrendite des Papiers erstaunliche 36%.

Als ob Puma im Wettbewerb der großen Sportartikelhersteller nicht schon deutlich genug von Nike und Adidas dis-tanziert wurde – jetzt muckt auch noch ein Konkurrent aus dem Verfolgerfeld auf. So kündigte New Balance-Chef James Davis gegenüber der Welt an, das Unternehmen mit der Tatze bis 2015 von Platz 3 verdrängen zu wollen. Hierfür wollen die US-Amerikaner den europäischen Markt stürmen und haben besonders im Bereich Fußball große Pläne. Ähnlich wie die Wettbewerber setzt Davis dabei auf eigene Läden.

Mit der Schlussfeier der Paralympischen Sommerspiele ging Anfang September ein Sommer zu Ende, der ganz im Zeichen des Wettkampfes stand. Während die Organisatoren von Fußball-Europameisterschaft, Olympiade und Paralympics eine positive Bilanz der Veranstaltungen zogen, richtet sich der Blick bei den drei großen Sportartikelherstellern längst nach vorne. Denn auch wenn die Spiele für steigende Umsätze sorgten, haben die Unternehmen doch vor allem mit Rohstoff- und Lohnkosten zu kämpfen.

Irgendwie war in den vergangenen Monaten bei den Aktien der Luxusgüterkonzerne der Wurm drin. Offenbar hatte sich herumgesprochen, dass auch in Asien – der Region, die auf starke Nachfrage hoffen ließ – die Bäume nicht in den Himmel wachsen. Mittlerweile sind die Unkenrufe wieder einem gesunden, aber keineswegs überbordenden Optimismus gewichen. Das signalisieren zumindest die Aktienkurse.

Bei Swire Pacific (9,43 Euro; 860 990; HK0019000162) handelt es sich um einen typischen asiatischen Mischkonzern, wie Sie ihn beispielsweise von Jardine Matheson kennen. Das Unternehmen aus Hongkong setzt auf die fünf Sparten Immobilien, Luftfahrt, Getränke, Marine Services sowie Trading & Industrial (T&I). Im abgelaufenen Halbjahr musste das Unternehmen trotz eines Umsatzplus‘ von 14% auf 19,39 Mrd. HKD einen deutlichen Gewinnrückgang um 65% auf 8,44 Mrd. HKD (underlying: -51%) hinnehmen.

Das Geschäft in Europa hat dem Sportartikelhersteller Puma den Zwischensprint vermasselt. Im ersten Halbjahr falle das EBIT um 11%, der Nettogewinn sogar um 13% geringer aus als im Vorjahreszeitraum, meldeten die Franken vorab.

Nachhaltig erfolgreiche Trader zeichnen sich u. a. dadurch aus, dass sie eine grundsätzlich bewährte Strategie nicht nach den ersten Fehltrades wieder über den Haufen werfen und sofort etwas Neues probieren. Verluste gehören nun einmal zum Traden dazu.

Mit Spanien steht der erste Finalist der Fußball-Europameis­terschaft (EM) fest. Durch den Sieg gegen Portugal ist nicht nur Superstar Cristiano Ronaldo aus dem Rennen, sondern mit Nike auch der Ausrüster der Portugiesen. Adidas hingegen ist nicht nur mit seinem EM-Ball im Finale vertreten, sondern nun auch sicher mit einem von den Herzogenaurachern ausgerüsteten Team. Gewinnt unsere Mannschaft am Donnerstag­abend (nach Redaktionsschluss) gegen Italien (Puma), wird sogar ein reines „Adidas-Finale“ zelebriert. So oder so wird die EM Adidas durch den Verkauf von Trikots, Bällen, Schuhen und anderen Accessoires in diesem Jahr „deutlich“ mehr als 1,6 Milliarden Euro einbringen.

Im Vergleich mit den Konkurrenten Adidas und Nike fällt das Engagement von Puma bei der Fußball-Europameisterschaft eher bescheiden aus. Gerade einmal zwei Teams rüstet die Raubkatze aus, zum einen die Tschechen, die gegen Russ-land die bislang höchste Niederlage des Turniers einstecken mussten, zum anderen die Italiener, die im Vorfeld durch den Wettskandal in der Liga negative Schlagzeilen produzierten. Und jetzt musste der MDAX-Konzern auch noch einen Pressebericht der Europäischen Verbraucherorganisation BEUC kontern, die in den Italien-Trikots einen zu hohen Wert an Nonylphenol und Blei gemessen hatte.

Langsam aber sicher rückt die Fußball-Europameisterschaft (EM) in Polen und der Ukraine verstärkt in den Fokus der Medien. In gut zwei Monaten fällt mit dem Eröffnungsspiel „Polen gegen Griechenland“ der Startschuss für dieses Event. Und wie erwartet steigt in diesem Umfeld auch das Interesse der Börsianer an den Aktien der Sportartikelhersteller.

Weltweit 845 Millionen aktive Nutzer bringt Facebook mittlerweile auf die Waage. Während der anstehende Börsengang Milliarden in die Kasse spülen wird, haben andere Unternehmen das soziale Netzwerk längst als Werbeform erkannt und Mitarbeiter oder Agenturen mit der regelmäßigen Pflege des eigenen Facebook-Profils betraut. Denn wo lässt sich schneller herausfinden, wie die eigene Zielgruppe tickt? Auch die Sportartikelhersteller sind bei Facebook aktiv.

Geht es nach der Performance seit dem vergangenen Herbst, gehört die Aktie von Esprit (1,407 Euro; A0M L39; BMG3122U1457) sicherlich zu den Top-Titeln in unserem EM-Universum. Damals hatte der Bekleidungshersteller in einer über 94-seitigen Präsentation seine Neuausrichtung zelebriert. Überzeugen konnte das Hongkong-Unternehmen mit US-Wurzeln offenbar nicht: Auf Eurobasis sackte der Kurs damals von rund 1,80 Euro auf unter 0,80 Euro.

„MDAX über 10 000!“ Haben Sie diese Schlagzeile jüngst irgendwo gelesen? Wir auch nicht. Der Index der mittelgroßen Aktiengesellschaften steht im Schatten des „großen Bruders“ DAX. Außerhalb der Finanzbranche kennt ihn kaum jemand.