Adidas kooperiert mit Beyoncé
Adidas kooperiert mit Beyoncé
Die neue Partnerschaft mit dem US-Popstar Beyoncé Knowles dürfte bei Adidas für frischen Wind sorgen. Denn die beliebte Sängerin soll Schuhe und Mode entwerfen und die Nachfrage ankurbeln. Immerhin hat Beyoncé mit mehr als 126 Mio. Instagram-Followern eine riesige Fangemeinde. Wie klein die Sport- und Medienwelt ist, zeigt sich daran, dass auch unser Depotwert Puma auf Markenbotschafter setzt. So hat der kleinere Stadtrivale für seinen Einstieg beim Basketball den Musiker Jay Z als Kreativdirektor verpflichtet. Er ist zugleich der Ehemann von Beyoncé.
Für Adidas sind Sportschuhe mit mehr als 400 Mio. produzierten Paaren und einem Umsatzanteil von 58% im vergangenen Jahr der wichtigste Pfeiler. Auch behaupten die Bayern, dass Schuhe bei Kunden den größten Einfluss auf die Markenwahrnehmung ausstrahlen. Deshalb ist es kein Wunder, dass die neue Partnerschaft auch an der Börse gut ankam. Die Nachricht katapultierte die DAX-Aktie (226,00 Euro; DE000A1EWWW0) auf ein neues Allzeithoch. Zu teuer ist das Papier mit einem KGV von 24 und einer Dividendenrendite von 1,5% aber dennoch noch nicht. Adidas bleibt ein Kauf. Unseren Stopp belassen wir bei 167,00 Euro.
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