Werbevermarkter – Spekulationen um Beitritt Burdas zur Ad Alliance
Werbevermarkter – Spekulationen um Beitritt Burdas zur Ad Alliance
Die amerikanischen Internet-Giganten wie Google und Facebook graben den traditionellen Verlagshäusern bei der Vermarktung von Online-Werbeplätzen zunehmend das Wasser ab. Auf seiner Bilanz-PK im März sprach Bertelmann-Chef Thomas Rabe denn auch von einer „neuen Dimension des Wettbewerbs“ durch die globalen Tech-Plattformen.
Um der Dominanz von Google und Facebook etwas entgegen zu setzen, kündigte Rabe die Öffnung der RTL-Tochter Ad Alliance für Dritte an. Mit dem Abschluss eines Partnerschaftsvertrags zwischen der Ad Alliance und Media Impact, der gemeinsamen Vermarktungsorganisation von Axel Spinger und der Funke Mediengruppe, konnte Rabe im Mai den ersten Dickfisch an Land ziehen. Die spektakuläre Kooperation der bisherigen Erz-Rivalen elektrisierte umgehend die Medien-Branche.
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