Fulminante Rückkehr des Jeans- Erfinders Levi Strauss

Der in San Francisco ansässige Händler für Jeans und Freizeitbekleidung hatte bereits von 1971 bis 1985 eine Aktiennotierung, bevor die Familie Haas, als Nachkommen des Firmengründers, das Unternehmen privatisierte. Levi Strauss war im 19. Jahrhundert aus Bayern ausgewandert, um während des kalifornischen Goldrausches Arbeitshosen an Bergleute zu verkaufen. Noch heute sind Beinkleider und Jeans wie die „501“ wichtige Umsatzträger. Die verstaubte, auf Herrenjeans ausgerichteten Marke hat Vorstandschef Chip Bergh auf Vordermann gebracht. Seit einigen Jahren wächst der Anteil von Oberbekleidung und T-Shirts deutlich. Damenbekleidung trägt mittlerweile ca. ein Drittel des Geschäfts. Unter einem anderen Markennamen werden zudem hochpreisige Oberteile für bis zu 300 Dollar verkauft.