H&M – Comeback des schwedischen Fast Fashion-Pioniers
H&M – Comeback des schwedischen Fast Fashion-Pioniers
inst gab das schwedische Modehaus H&M bei günstiger Bekleidung den Ton an. Doch die verschlafene Digitalisierung hat das Familienunternehmen von Gründer Stefan Persson aus dem Tritt gebracht. Umsatz- und Gewinneinbrüche, imageschädigende Werbekampagnen und ein schlechtes Händchen bei der Kollektionsauswahl setzten die Schweden im Fast Fashion-Markt stark unter Druck.
Während die Konkurrenz um Zara-Mutter Inditex und Mango die sich verändernden Kundenbedürfnisse mit Links managten, muss H&M-CEO und Firmenerbe Karl-Johan Persson seit Jahren kräftig umbauen, um die Transformation zum Omnikanal-Player zum Erfolg zu führen. 2019 scheint die Wende zum Greifen nah.
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