Beiersdorf – Natürlich schön
Beiersdorf – Natürlich schön
Rivalen wie L´Oréal oder Henkel haben vor Jahren schon das Potenzial des Ökotrends für die Kosmetikbranche erkannt. Unter der Ägide des langjährigen CEO Stefan F. Heidenreich spielte Naturkosmetik im Beauty-Reich von Beiersdorf keine Rolle.
Ein unglücklicher Umstand, den der neue Chef, Stefan De Loecker, nun ändert, ist doch das Geschäft mit der „natürlichen Schönheit“ mit z. T. prozentual zweistelligen Wachstumsraten der am stärksten wachsende Bereiche im gesättigten Hautpflegemarkt. Mit der Hausmarke Florena und dem Flaggschiff Nivea will De Loecker zunächst in Frankreich und Italien mit Naturprodukten punkten. Der deutsche Heimatmarkt, so betont der CEO auf Nachfrage im Call zu den 9M-Zahlen, soll folgen.
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