Markenbotschafter sollen Kassen bei Adidas & Co. klingeln lassen

Besonders aktiv bei der Partnergewinnung scheint zumindest die Lifestyle-orientierte Raubkatze zu sein. Sie will im Geschäft mit Schuhen und Textilien rasch gegenüber der mächtigen Konkurrenz aufholen. Dafür spricht das verstärkte Engagement im Sportbereich u. a. mit einer teuren Kooperation zum englischen Fußballmeister Manchester City, aber auch bizarr anmutenden Verbindungen zu Tetris und Barbie. Angesichts der Millionensummen sind die Sportartikelhersteller gern gesehene Partner. Ob sich die Kosten eines Manchester-Deals, für den die Schätzungen bis zu 750 Mio. Euro reichen, aber mit Umsätzen wieder einspielen lassen, bleibt es abzuwarten. Mit Blick auf die Größenordnung hat Puma jedoch schlechte Karten: Der Jahresumsatz von Adidas ist fünfmal und der vom US-Platzhirsch Nike rd. siebenmal größer.