Adidas lässt sich von Hürden nicht aufhalten

Die im März berichteten Lieferengpässe für Bekleidung im mittleren Preissegment hinterlassen Spuren im Umsatz. Anstatt der üblichen 8% konnte Rorsteds Team währungsbereinigt nur ein Wachstum von 4% auf 5,88 Mrd. Euro realisieren. Brutto- und operative Marge (53,6 bzw. 14,9%) legten aber weiter zu. Noch bis Ende des Jahres werde sich die Fehlkalkulation in den Zahlen widerspiegeln, erklärte Rorsted im Q1-Call. Seine Investoren mögen es ihm verzeihen, weiß er doch die richtigen Trends im Markt zu setzen. Die im Q1 gelaunchten Neuheiten wie der in Asien beliebte Laufschuh Nite Jogger und der erste voll-recyclebare Laufschuh Futurecraft Loop treffen den Nerv der jungen Kunden, die Adidas auf immer neuen Kanälen anzusprechen versucht. Neben der seit 15 Monaten verfügbaren Adidas-App, die laut Rorsted bereits 9 Mio. Downloads zählt, bietet der Däne seinen Social Media-affinen Kunden ab sofort auch bequemes Shoppen über „Checkout on Instagram“. Ein Klick auf den Button unterm Bild und der Verkaufsprozess kann starten, ohne die soziale Plattform zu verlassen. Gerade Lifestyle-Artikel lassen sich so mit hübschen Fotos ideal an die sportlichen Fashion-Follower bringen.