Zalando – Grün schwer in Mode

An ambitionierten Zielen mangelt es Mode-Flaggschiff Zalando nicht. Auch ohne Co-Gründer Rubin Ritter fährt das Management weiter hohes Tempo, wenngleich das Papier aktuell im DAX eher unter die Räder kommt, da Anleger Corona-Gewinnern den Rücken kehren. Neben dem Umbau ihrer Online-Plattform zum Marktplatz für externe Händler muss sich aber auch Zalando um ihr grünes Image kümmern. Nachhaltigkeit ist vielen Kunden und Investoren heute wichtig. Das steht im klaren Widerspruch zur klassischen Fast Fashion, die auch bei Zalando Teil der Umsatzmaschinerie ist. Sustainable und Second-Hand-Mode findet sich zwar zunehmend im Sortiment der Berliner. Das Problem der „Wegwerfmode“ muss aber tiefgreifender angegangen werden. Und hier kommt das Prinzip der Kreislaufwirtschaft ins Spiel.