Beiersdorf – Das Dilemma mit der Profitabilität
Beiersdorf – Das Dilemma mit der Profitabilität
Wachstum um jeden Preis _ Stefan De Loecker ist 2019 als CEO bei Beiersdorf mit dem Ziel angetreten, neues Wachstum für die Consumer-Sparte (Nivea, Eucerin) zu schaffen, den Fokus auf Digitalisierung und Nachhaltigkeit auszurichten und insgesamt einen Kulturwandel bei Beiersdorf anzustoßen. Dabei lässt er sich durch Corona nicht beirren, sondern legt sogar einen Gang zu und erhöht den Investitionsetat von 70 Mio. bis 80 Mio. Euro p. a. um weitere 300 Mio. Euro für die nächsten fünf Jahre.
Vor allem die Digitalisierung hat durch Corona ein starkes Momentum erlangt, an dem De Loecker festhalten will. Der Online-Umsatz ist insgesamt um 50% gestiegen. Genauer wird die Entwicklung nicht beziffert.
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