Adidas feiert Sport-Comeback
Adidas feiert Sport-Comeback
Shutdown in Vietnam belastet _ Wieder auf Erfolgskurs sieht Kasper Rorsted seinen Adidas-Konzern 2021. Rückenwind gibt dem Nike-Rivalen freilich das Comeback der Sportevents. Neben der Fußball-Euro, dem Restart der Clubligen in Europa und der NFL in den USA sind gerade die Olympischen Spiele und Paralympics in Tokio das Schaufenster für Adidas-Innovationen und ein idealer Anreiz für noch mehr Sportbegeisterung. 2021 sieht Rorsted denn als erfolgreichen Start für seine „Own the Game“-Fünfjahresstrategie.
Nach einem starken Q2, das beim Umsatz (Vj.: +51%) bereits über dem 2019er Niveau abschnitt und in dem Brutto- und operative Marge (51,8 bzw. 10,7%) fast schon wieder Vorkrisenwerte erreichen, hob der Adidas-CEO jetzt seine Prognose leicht an. Bis zu 20% Umsatzplus (bisher hoher Zehner-Prozentbereich) sollen 2021 drin sein. Beim Nettogewinn peilt Rorsted jetzt 1,4 bis 1,5 (bisher 1,25 bis 1,45) Mrd. Euro an. Im Direktduell mit Puma zieht er damit gleich. Auch der Lokal-Kontrahent hatte jüngst seine Guidance erhöht (s. PLATOW v. 19.7.), will aber mind. 20% mehr Umsatz schaffen.
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