Unilever – Neue Wachstumspläne überzeugen nicht

Jope will das Portfolio des Konsumgüterriesen straffen, in Wachstumsbereichen und -regionen (USA, Indien, China) ausbauen und verstärkt auf Lifestyle-Marken setzen. Ähnliches verfolgt Rivale Nestlé schon länger. Durch Zukäufe von kleineren, dafür margenstärkeren Trendmarken schütteln die Schweizer das Image des Fertigessen-Königs ab. Akquisitionen wird auch Jope vorantreiben und an anderer Stelle die Markenwelt von Langnese, Dove und Knorr ausmisten, angefangen mit dem Teilverkauf des Teegeschäfts. Geld will Unilever zudem in die Digitalisierung stecken, sei doch im Kundenverhalten ein klarer eCommerce-Trend erkennbar. Die neue Marschroute, die Unilever zusammen mit den Zahlen für das Gj. 2020 präsentierte, soll mittelfristig ein Plus von 3 bis 5% im organischen Umsatz bringen. Das Ergebnis soll auf vergleichbarer Basis noch stärker wachsen.